Відповідно до нового звіту, опублікованого Children and Screens у співпраці з Sandy Hook Promise, алгоритми соціальних мереж можуть наражати дітей на агресивний маркетинг зброї. Дослідження підкреслює відсутність прозорості з боку технологічних компаній щодо того, як часто контент, пов’язаний зі зброєю, досягає неповнолітніх, і попереджає, що вразливі діти, особливо хлопчики, стають мішенню для повідомлень, які пов’язують зброю з владою, сексуальною привабливістю та вирішенням конфліктів.
Проблема: націлювання
У звіті відзначається тривожна тенденція, коли виробники зброї активно прагнуть залучити молодих споживачів. Хлопчики непропорційно стикаються з цим контентом, часто щотижня, оскільки вони розвивають свою особистість. Повідомляється, що платформи використовують дані користувачів, включаючи показники емоційного чи психічного здоров’я, щоб наражати дітей, які вже страждають від депресії або самотності, до контенту, пов’язаного зі зброєю, що робить їх ще більш сприйнятливими.
«Виробники зброї орієнтуються на дітей як на майбутніх споживачів». — Ніколь Хоклі, «Сенді Хук Проміс».
Це не просто питання випадкового впливу; у звіті йдеться про те, що маркетингова тактика навмисно використовує психологічну вразливість, щоб нормалізувати володіння зброєю та пов’язати це з бажаними рисами. Дослідження підкреслює, що батьки заслуговують на краще розуміння того, що їхні діти бачать в Інтернеті та як платформи працюють за лаштунками.
Відсутність контролю та ключові проблеми
Наразі компанії соціальних медіа надають мало або взагалі не надають інформації про поширеність контенту, пов’язаного зі зброєю, який показують неповнолітнім. У звіті окреслено шість важливих питань, на які технологічні компанії повинні відповісти, щоб підвищити прозорість:
- Як часто неповнолітні стикаються зі зброєю?
- Як дані користувача впливають на рекомендації контенту?
- Чи впливають сигнали про емоційне або психічне здоров’я на націлювання алгоритму?
Без цієї інформації батьки не знають про потенційний вплив агресивного маркетингу на їхніх дітей. У звіті стверджується, що технологічні платформи повинні посилити нагляд і надати батькам інструменти для моніторингу та контролю за онлайн-досвідом своїх дітей.
Що далі?
Більша прозорість – це не лише питання батьківських прав, а й питання громадської безпеки. Розуміючи, як алгоритми поширюють шкідливий вміст, платформи можуть вжити заходів для захисту вразливої молоді від хижацьких маркетингових тактик. У звіті наголошується, що батьки повинні мати інформацію, необхідну для безпечного переміщення в цифровому просторі та захисту благополуччя своїх дітей.
Проблема піднімає глибші питання про етику цільової реклами та відповідальність технологічних компаній за пом’якшення шкоди, особливо коли йдеться про вразливих неповнолітніх.
